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老年人开启消费新风尚(消费视窗)

日前,江苏省南通市门球协会举行门球约请赛,吸引了浩繁老年球迷参赛。

人夷易近视觉

近年来,一些老年人破费热心飞腾、破费场景多元——爱旅游、会照相、能舞蹈、对种种互联网新潮利用不陌生……他们的破费行径正赓续突破人们对老年群体的固有印象,掀起一轮破费新风潮。老年人有哪些破费新需求?他们的破费不雅念有哪些新变更?若何创造前提让老年人破费更舒心、宁神?记者进行了采访。

破费理念更新潮

跟着50后、60后步入老年,经济实力不错、破费意愿高、心态年轻的老年人,成为破费市场弗成漠视的新群体

“复制商品链接,打开淘宝,点击领券,然后完成购买,就可以等着送货上门啦。”福建省漳州市退休白叟刘云正在纯熟地应用手机网购。前段光阴,经石友保举,她加入了一个微信团购群。“这双女鞋原价598元,从团购群里的链接进入购买页面,可以领取100元的优惠券,感到划算了不少。”刘云奉告记者,一路舞蹈的伙伴们都在这个群里,日常平凡大年夜家会一路遴选舞蹈所用的衣饰和鞋子。

刘云今年61岁,对收集购物、线上支付驾轻就熟。“不仅是我,身边的同伙对新事物的吸收程度也对照高。像年轻人一样,日常平凡我们大年夜多半都在网上购物,应用的购物APP一点都不频年轻人少。”刘云说。

像刘云这样的老年人如今已越来越多。苏宁金融钻研院高档钻研员付一夫说,在传统印象里,中国老年人崇尚节俭,日常平凡量入为出、一个钱打二十四个结,习气于储蓄或是购买安然性高的国债和银行理家当品等。然而,跟着50后、60后步入老年,中国老年群体高储蓄、低破费的特性悄然改变,而体现出破费意愿高、心态年轻化的新特征,正成为破费市场弗成漠视的新群体。

国家统计局数据显示,2018岁终,我国60岁及以上老年人口已达2.49 亿,占总人口的17.9%。老年人群规模扩大年夜的同时,其生活要领的变更正向导破费模式慢慢转变。中国互联收集信息中间宣布申报显示,截至2019年6月,中国网夷易近规模达到了8.54亿,50岁及以上网夷易近群体占了全体网夷易近的13.6%,互联网持续向中老年人群渗透,带来老年人收集购物热心飞腾。

“社交媒体的隆盛与移动支付的便捷化,潜移默化地影响着老年群体的破费模式。”付一夫觉得,老年人不再拘泥于传统的现金支付或刷卡支付,而是加倍乐意考试测验网上购物和移动支付。不仅对新模式、新技巧持开放立场,“新老年人”的花劳神志也加倍年轻化和时尚化,加倍重视化妆、衣着等展示型破费。

付一夫阐发,以50后、60后为代表的老年人经历过商品市场的富厚和成长,对新不雅念、新事物加倍包涵,加之生活前提改良,让他们养成了悦己破费的习气。此外,医疗、养老等各项社会保障轨制赓续完善,减轻了他们破费的后顾之忧。

中国老龄协会宣布的《需求侧视角下老年人破费及需求意愿钻研申报》估计,到2020年我国老年破费市场规模将达到3.79万亿元。跟着老年群体规模的赓续扩大年夜,老年人生活生命质量的提升,我国老龄财产市场潜力伟大年夜,成长前景广阔,有望成为经济成长新增长点。

精神破费需求旺

破费需求正向高水平、高层次和多元化偏向成长,高品德、享受型破费受热捧

“此次旅嬉戏得很兴奋,拍了很多好看的照片,都是老伴给我拍的。”四川省成都会居夷易近李金凤和老伴刚从海南嬉戏回来,“别看我老伴已经65岁了,学器械快着呢,照相是他退休后才学的,现在技巧还真不错。为了学照相,他还专门报了一个照相培训班,常常和同龄的照相喜欢者们一路出去采风。”

李金凤和老伴已经退休多年,没有了事情的束缚,子女也已成家立业,生活徐徐从以家庭、事情为中间转向更关注自我的生活状态。他们有不少余暇光阴可以用来成长自己的兴趣喜欢,并且有退休金和储蓄作为经济后盾,对文化娱乐的破费需求慢慢上升。“我和老伴每年都邑出去旅游一次,无意偶尔跟团游,无意偶尔约上几个石友一路自由行。”李金凤说,现在我和老伴都能自己设计路线,咨询讯息,不必要告急子女,旅行“说走就走”。

携程数据显示,老年人是高频次的旅行用户,他们不依附家庭,有着自力的社交圈,旅游徐徐成为他们的新型社交要领。65%的受访老年用户每年出行3次以上,且越来越多老年人能够自力完成在线预订。超五成的老年用户选择独自或和同伙出游。

“行程舒适、安然保障、精神愉悦,成为老年人旅游的三大年夜核心诉求。”携程自营海内认真人张祺表示,现在的老年人还会关心旅行途中是否有无线收集,他们盼望把旅行的快乐与人分享。而且他们也会乐于参考“网红”或是他人的保举,爱好热门景点和路线。

付一夫觉得,老年人的破费需求正向高水平、高层次和多元化偏向成长,高品德、享受型破费受热捧。越来越多的白叟乐意在旅游、康健、教导等方面增添投入。

中国老年大年夜学协会统计显示,截至2018岁尾,中国共有各级种种老年大年夜学和老年黉舍6.2万所,在校学员800多万人,参加远程进修的学员有500多万人,已基础形成省、市、县、乡办学收集。

除了旅游、教导破费外,老年人的精神文化生活也加倍富厚、个性化。口碑饿了么数据显示,在武汉,老年人对足疗推拿、KTV等破费更感兴趣,他们在这些破费项目的投入比例稳居全国第一;在上海,老年人热爱尝鲜、追求时尚,会在网红咖啡、奶茶或是涉猎、运动健身等方面破费更多。对美容美发等破费,甘肃兰州的老年人兴趣很高。

优质办事要跟上

老年人急需的产品和办事供应仍显不够,要斟酌到老年群体身段和生理状况的特殊性,为其供给更具个性化的产品

“我父母很爱好旅游,然则市道市面上得当老年人出游的产品选择不多。”上海市某银行人员张芳梅说,去年父母报了一个旅行团,行程安排对照首要,有些娱乐项目也不太得当老年旅客。着末一趟走下来,白叟有点身心俱疲。“盼望未来能有更多为老年群体量身定制的旅游产品。”张芳梅表示。

张祺先容,在旅行中,老年旅客对留宿、用餐、嬉戏等办事的要求更高,加倍强调舒适轻松、安然顿心、办事知心等,旅游计划的制订要充分斟酌到老年群体身段和生理状况的特殊性,为其供给更相符需求、个性化的产品。比如,少安排一些热气球、滑雪、上山下海等猛烈的活动项目。

付一夫表示,虽然老年人破费潜力伟大年夜,但市场提供仍有不够,包括定制化办事不够、办事质量不高等问题依然存在。从数据上看,今朝举世老年用品有6万多种,但我国仅有2000多种,个性化的、专供老年人的产品和办事依然缺乏。

中国老龄科研中间老龄经济与财产钻研所副所长王莉莉觉得,老年人的破费行径轻易受到焦炙生理、补偿生理、趋利生理等影响,与其他群体有显着差异。企业应以需求为导向,开拓设计个性化老龄用品、供给人道化办事,才能真正提振老年破费热心、拓展银发破费市场。

“不仅要优化破费市场提供,还要经由过程完善养老保险等保障轨制,排除老年人破费挂念。”付一夫说。

中国老龄协会副会长吴玉韶说,要从需求侧和提供侧同时发力,深入钻研老年人破费现状、破费特征和花劳神理,向导老年人树立科学理性康健的破费新理念,推动老年人破费转型进级,把办事亿万老年人的“夕阳红”奇迹打造成发告竣长的旭日财产。

《 人夷易近日报 》( 2019年11月13日 19 版)

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